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03299廣告運(yùn)作策略問答題每日一練(2019.10.16)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題試述在廣告表現(xiàn)中將重點(diǎn)特性與品牌名稱聯(lián)系起來的基本方法。

參考答案：（1）R.O.I原則
廣告與商品沒有關(guān)聯(lián)性（Relevance），就失去意義；廣告本身沒有了原創(chuàng)’...

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2.問答題簡述逆反心理的調(diào)適的方法。

參考答案：

（1）不能嘩眾取寵。
（2）廣告頻率和密度要合理安排。
（3）恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用揚(yáng)和抑。
（4）恰當(dāng)?shù)匕盐辗椒ǖ男屡c舊的關(guān)系。

3.問答題簡述廣告創(chuàng)意的含義。

參考答案：所謂廣告創(chuàng)意，就是廣告策劃人員按照一定的原則和方法所進(jìn)行的構(gòu)思和想象，是表現(xiàn)廣告主題并最終形成美好意境的一種創(chuàng)造性思維過...

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4.問答題采用競爭對抗法的前提條件是什么？

參考答案：（1）企業(yè)必須能夠扶悉競爭對手確定廣告預(yù)算的可靠信息，只有這樣才能隨著競爭對手廣告預(yù)算的變化而變化。
（2）競...

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5.問答題簡述在廣告策劃過程中由科學(xué)實(shí)證向藝術(shù)表現(xiàn)轉(zhuǎn)換的過程。

參考答案：（1）用銷售重點(diǎn)將商品的優(yōu)勢點(diǎn)分解擴(kuò)散，并確定訴求的重點(diǎn)。
（2）將銷售重點(diǎn)的分析結(jié)果從消費(fèi)者的角度出發(fā)，提煉...

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