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A.因替代新產品已經問世，顧客注意力轉移，大多數消費者不再購買這種產品，所以銷售量急劇下降，利潤也隨銷售量的迅速下降而下降，甚至出現虧損。
B.經過成熟期激烈的競爭，價格已經降到很低水平，又因銷量小，成本明顯上升，多數企業(yè)無利可圖，被迫退出市場。競爭者數量大大減少。
C.因銷售量萎縮，要求企業(yè)減少生產規(guī)模，控制產量。特別是新一代產品出現以后，各種促銷手段開始失靈。
D.繼續(xù)降價以求保本。

A.從廣度和深度上進一步開辟新市場、尋求新用戶。
B.進行產品革新，使產品多樣化、差異化。
C.對企業(yè)的市場營銷組合進行調整。