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品牌的承諾是借助產品實現(xiàn)的,沒有產品,就沒有品牌的承諾,但可有品牌的存在。
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品牌傳播就是企業(yè)以各種各樣的富有感染力的信號向消費者宣傳這種承諾,消費者接受信息以后,通過購買,使用品牌標定下的產品,感受這種承諾。
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由于早期大眾和晚期大眾構成了產品的大部分市場,研究他們的心理狀態(tài)、消費習慣,對提高產品的銷售量具有很現(xiàn)實的意義。
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