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市場營銷戰(zhàn)略是企業(yè)在復(fù)雜的市場環(huán)境中、為實現(xiàn)特定的市場營銷目標(biāo)而設(shè)計的長期、穩(wěn)定的行動方案,形成指導(dǎo)企業(yè)市場營銷全局的奮斗目標(biāo)和經(jīng)營方針。
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市場挑戰(zhàn)者可選擇的進(jìn)攻方向主要有攻擊市場領(lǐng)導(dǎo)者、攻擊與自己實力相當(dāng)者、攻擊中小企業(yè)等三種。
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集中型目標(biāo)市場策略是年小企業(yè)首選目標(biāo)市場策略。
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