在市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中，（）市場(chǎng)的特點(diǎn)是競(jìng)爭(zhēng)者眾多，而且細(xì)分市場(chǎng)非常分裂由于市場(chǎng)呈飽和狀態(tài)，市場(chǎng)占有率的競(jìng)爭(zhēng)者將轉(zhuǎn)為防衛(wèi)性競(jìng)爭(zhēng)，這一時(shí)期，營(yíng)銷費(fèi)用及成本大大提高，競(jìng)爭(zhēng)者紛紛采用低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略，加強(qiáng)促銷，并大量使用廣告、促銷活動(dòng)等策略，產(chǎn)品的樣式翻新，功能多樣化