問答題

【論述題】報(bào)紙是大眾傳播媒體的重要形式之一，也是主要的廣告載體之一，請(qǐng)分析并論述其在廣告?zhèn)鞑ブ械膬?yōu)、劣勢(shì)。

答案： 優(yōu)勢(shì)：版面大，篇幅廣，可供廣告主充分選擇和利用；報(bào)紙的特殊新聞性，能增加報(bào)紙廣告的信任度；報(bào)紙的編排靈活，使廣告文稿的更...
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問答題

【論述題】請(qǐng)選擇幾個(gè)主要角度論述廣告的影響和作用
答案： 對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)：
①溝通產(chǎn)銷信息，促進(jìn)商品銷售；
②激發(fā)競(jìng)爭(zhēng)活力，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。
對(duì)消費(fèi)者：<...
問答題

【簡(jiǎn)答題】請(qǐng)簡(jiǎn)要回答使用媒體組合策略的主要作用
答案： ①能夠增加總效果（GRP）和到達(dá)效果
②能夠彌補(bǔ)單一媒體傳播頻度的不足
③能夠整合不同媒體的傳播優(yōu)勢(shì)...
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