指消費(fèi)者使用另一種產(chǎn)品時必須付出的設(shè)備更新、學(xué)習(xí)等成本。
為取得市場最大份額而贈送或低價銷售產(chǎn)品的營銷方法稱為網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的主流化戰(zhàn)略。