決策過程是一個從直覺到分析的認知連續(xù)體,加工可能就是在直覺和分析之間快速振蕩的過程。
該理論認為,任何一種決策均是類似于一種―博弈‖形式的決策,每一個選擇項均有一個或多個與之有關(guān)的結(jié)果的價值和概率