即傳播媒介的轉(zhuǎn)換,通常是由于社會的需要、競爭和政治壓力以及社會和技術(shù)革新間復(fù)雜的相互作用促成的。
是指大眾傳播機(jī)構(gòu)在運(yùn)作管理中所呈現(xiàn)出來的一種整體氣氛,是由大眾傳播活動全體參與者的行為方式聚合后形成的一種習(xí)慣模式。