①調(diào)查分析階段 ②決策計劃階段 ③執(zhí)行實施階段 ④評價總結階段
①必須為消費者提供利益承諾 ②廣告主題應單純、集中、精煉 ③廣告主題應保持統(tǒng)一性和連貫性 ④廣告主題要易懂