問(wèn)答題

【簡(jiǎn)答題】品牌延伸決策的步驟是什么？

答案：

（一）品牌形象調(diào)查
（二）確定品牌聯(lián)想
（三）選擇可行的候選延伸產(chǎn)品
（四）評(píng)估品牌延伸及其對(duì)品牌資產(chǎn)的影響
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問(wèn)答題

【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述品牌延伸的策略。
答案：

（一）品牌的直接延伸
（二）利用原有品牌推出改進(jìn)型新產(chǎn)品
（三）原有品牌與單個(gè)同類(lèi)型新產(chǎn)品的名稱(chēng)相結(jié)合
（四）品牌的變異延伸
問(wèn)答題

【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述品牌延伸的正面效應(yīng)和潛在風(fēng)險(xiǎn)。
答案： （一）品牌延伸的正面效應(yīng)
1.家族品牌傘效應(yīng)
2.可以吸引原有品牌忠誠(chéng)顧客，使延伸產(chǎn)品迅速進(jìn)入市場(chǎng)<...
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