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問(wèn)答題
【論述題】試述起伏式排期的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。
答案：
一、優(yōu)點(diǎn)
1、可以依競(jìng)爭(zhēng)需要，調(diào)整最有利的露出時(shí)機(jī)。
2、可以配合鋪貨行程及其他傳播活動(dòng)行程。
1、可以依競(jìng)爭(zhēng)需要，調(diào)整最有利的露出時(shí)機(jī)。
2、可以配合鋪貨行程及其他傳播活動(dòng)行程。
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問(wèn)答題
【案例分析題】
某公司開(kāi)發(fā)出一種主要治療女孩子臉上青春痘的美容去痘產(chǎn)品“××組合”，計(jì)劃在東北地區(qū)推廣該產(chǎn)品，并在年內(nèi)銷量達(dá)到3萬(wàn)套。針對(duì)大學(xué)階段的女孩子處在戀愛(ài)年齡，較注重臉部形象特點(diǎn)，該公司重點(diǎn)對(duì)該地區(qū)的高校展開(kāi)宣傳：到各高校舉辦“美容知識(shí)講座”；請(qǐng)專家講述青春痘的種種危害；展示一些因青春痘處置不當(dāng)而留下疤痕的患者臉部照片；介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)，如安全、快速、效果好；讓一些使用過(guò)該產(chǎn)品的同學(xué)“現(xiàn)身說(shuō)法”。那一年，該產(chǎn)品在東北地區(qū)銷量突破5萬(wàn)套。
該公司在宣傳過(guò)程中采用了什么類型的訴求方法引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買其產(chǎn)品？
答案：
該公司在宣傳過(guò)程中采用了情理結(jié)合的訴求方法引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買其產(chǎn)品。
問(wèn)答題
【案例分析題】某公司開(kāi)發(fā)出一種主要治療女孩子臉上青春痘的美容去痘產(chǎn)品“××組合”，計(jì)劃在東北地區(qū)推廣該產(chǎn)品，并在年內(nèi)銷量達(dá)到3萬(wàn)套。針對(duì)大學(xué)階段的女孩子處在戀愛(ài)年齡，較注重臉部形象特點(diǎn)，該公司重點(diǎn)對(duì)該地區(qū)的高校展開(kāi)宣傳：到各高校舉辦“美容知識(shí)講座”；請(qǐng)專家講述青春痘的種種危害；展示一些因青春痘處置不當(dāng)而留下疤痕的患者臉部照片；介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)，如安全、快速、效果好；讓一些使用過(guò)該產(chǎn)品的同學(xué)“現(xiàn)身說(shuō)法”。那一年，該產(chǎn)品在東北地區(qū)銷量突破5萬(wàn)套。該公司進(jìn)行廣告宣傳的目的和目標(biāo)是什么？廣告的訴求對(duì)象是誰(shuí)？
答案：
廣告目的和廣告目標(biāo)就是為了方便達(dá)成廣告策略的執(zhí)行和執(zhí)行管理而制定的明確任務(wù)。廣告目的通常使用陳述性的語(yǔ)言，把本次制定廣告...
