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【簡答題】從自我觀念上看,可以把消費者的自我意識分為哪幾種?并解釋其含義。
答案:
(1)現(xiàn)實的自我:是消費者從自己的立場出發(fā)對現(xiàn)實的自我的看法,也即對實在的自我認識。它是消費者對自己現(xiàn)實的觀感。
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(1)產(chǎn)品自身的表現(xiàn):奢侈品。
(2)品牌的使用者
(3)品牌的代言人:耐克代言人杰克遜,JUST ...
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