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問答題
【簡答題】簡述品牌策劃的基本步驟。
答案：
（1）品牌化決策；
（2）品牌歸屬決策；
（3）品牌質(zhì)量決策；
（4）品牌數(shù)量決策；
（5）品牌延伸決策。
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問答題
【簡答題】產(chǎn)品組合的含義是什么？及其特點具體表現(xiàn)在哪些方面？
答案：
產(chǎn)品組合即產(chǎn)品的經(jīng)營范圍和結(jié)構(gòu)。特點具體表現(xiàn)在：
（1）差異性；
（2）可衡量性；
（3）可進(jìn)入性；
（4）效益性。
