問答題

【案例分析題】不斷創(chuàng)新是杜邦成功的秘密 1802 年,法國移民德魯莽·愛雷內(nèi)·杜邦在美國特拉華州威明頓市附近的白蘭地河畔創(chuàng)建了杜 邦公司。他沒想到的是,在企業(yè)走過兩個(gè)世紀(jì)后,杜邦成了位居美國500 強(qiáng)第13 位的大跨 國公司,并被《幸?!冯s志評為當(dāng)今世界化工行業(yè)最成功、最受推崇的公司。]997 年銷售 收入達(dá)450 億美元,盈利41 億美元。 在激烈的市場競爭中,企業(yè)“其興也勃,其亡也忽”,已經(jīng)司空見慣。杜邦為什么能在其經(jīng) 營的領(lǐng)域內(nèi)長盛不衰?不斷創(chuàng)新,正是杜邦成功的秘密所在;面對不斷變化的外部環(huán)境,不 斷地進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、制度創(chuàng)新,使杜邦始終與市場同步前進(jìn)。杜邦公司的產(chǎn)品不斷創(chuàng)新依賴什么? 結(jié)合以上案例,談?wù)劄槭裁凑f不斷創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力? 

答案: 杜邦公司的不斷創(chuàng)新依賴的是企業(yè)追求不斷創(chuàng)新的經(jīng)營理念、對科研的重視和投入、較 強(qiáng)的科學(xué)技術(shù)優(yōu)勢和對市場的關(guān)注...
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【案例分析題】

通用汽車“輸”在哪里 近日,來自美國的一則消息頗為引人注目:曾經(jīng)擁有美國汽車市場近一半份額的汽車制造 帝國——通用汽車的債券評級日前被貶為垃圾級。2004 年,這個(gè)世界上最大的汽車制造商 之一,竟出現(xiàn)了8900 萬美元巨額虧損,其市場份額也跌至25.6%。 與其相對應(yīng)的是,豐田汽車的制造商卻因?yàn)槭袌鲇唵翁喽@得有些忙不過來了。 為什么會(huì)有如此大的反差呢?排除市場需求變動(dòng)、歷史包袱沉重等影響因素,業(yè)內(nèi)人士認(rèn) 為,導(dǎo)致通用汽車現(xiàn)狀的一個(gè)重要原因就是,通用汽車將自己的未來“押寶”在了能源消  耗巨大的運(yùn)動(dòng)型多功能車等車型上。而從汽車市場的發(fā)展趨勢來看,未來的市場將一定會(huì) 是低油耗、低排放車的天下。事實(shí)上,豐田之所以如此受追捧,主要還是得益于其率先研 發(fā)出的低耗電油兩用車。問題: 試從市場營銷環(huán)境分析的角度分析通用汽車出現(xiàn)巨額虧損的原因。

通用公司和豐田公司的經(jīng)營結(jié)果告訴我們什么?

答案: (1)以市場營銷觀念替代以往的舊的觀念是 商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果。
(2)企業(yè)經(jīng)營指導(dǎo)思想經(jīng)歷的從市...
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【案例分析題】通用汽車“輸”在哪里 近日,來自美國的一則消息頗為引人注目:曾經(jīng)擁有美國汽車市場近一半份額的汽車制造 帝國——通用汽車的債券評級日前被貶為垃圾級。2004 年,這個(gè)世界上最大的汽車制造商 之一,竟出現(xiàn)了8900 萬美元巨額虧損,其市場份額也跌至25.6%。 與其相對應(yīng)的是,豐田汽車的制造商卻因?yàn)槭袌鲇唵翁喽@得有些忙不過來了。 為什么會(huì)有如此大的反差呢?排除市場需求變動(dòng)、歷史包袱沉重等影響因素,業(yè)內(nèi)人士認(rèn) 為,導(dǎo)致通用汽車現(xiàn)狀的一個(gè)重要原因就是,通用汽車將自己的未來“押寶”在了能源消  耗巨大的運(yùn)動(dòng)型多功能車等車型上。而從汽車市場的發(fā)展趨勢來看,未來的市場將一定會(huì) 是低油耗、低排放車的天下。事實(shí)上,豐田之所以如此受追捧,主要還是得益于其率先研 發(fā)出的低耗電油兩用車。問題: 試從市場營銷環(huán)境分析的角度分析通用汽車出現(xiàn)巨額虧損的原因。從通用汽車與豐田汽車的 對比中你得到哪些啟發(fā)?

答案: 通用汽車出現(xiàn)虧損的原因主要是把握住市場的發(fā)展方向,沒有向市場提供滿足消費(fèi)者需 求的產(chǎn)品。通用汽車主要生產(chǎn)能量...
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