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問答題
【簡答題】簡述廣告運(yùn)作中的戰(zhàn)略分析模式。
答案：
①環(huán)境辨析；
②競爭分析；
③產(chǎn)品分析和提取訴求點(diǎn)；
④消費(fèi)者分析和細(xì)分市場選擇；
②競爭分析；
③產(chǎn)品分析和提取訴求點(diǎn)；
④消費(fèi)者分析和細(xì)分市場選擇；
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問答題
【簡答題】消費(fèi)者的消費(fèi)過程有哪些基本環(huán)節(jié)？
答案：
①需求與動(dòng)機(jī)；
②信息搜索；
③選擇評估；
④購買行為；
⑤購買后使用與評估。
問答題
【簡答題】簡述“五種競爭力量模型”中所指的五種競爭力量。
答案：
①新進(jìn)入者；
②替代品的威脅；
③買方討價(jià)還價(jià)的能力；
④供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)的能力；
⑤現(xiàn)有競爭者之間的競爭。
