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根據(jù)說服的信息傳播模型理論,廣告受眾作為“信息接受者”,如果他對自己原初觀點(diǎn)的自信度越高,廣告可能對他態(tài)度改變的幅度越大。
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根據(jù)說服的信息傳播模型理論,如果一則廣告的內(nèi)容與受眾的初始態(tài)度差距太大,可能導(dǎo)致受眾懷疑信息源的可信度,而不太可能去改變態(tài)度來緩解緊張。
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中樞說服路徑所形成的態(tài)度可能比邊緣說服路徑預(yù)測后來的行為更好。
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