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填空題
情緒和情感是客觀對象與（）之間關系的一種反映。情緒與情感的關系十分密切。一般說來，情緒是情感的外在表現，而情感是情緒的（）。
答案：
主體需要；本質內容
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問答題
【案例分析題】幾年前，當“礦泉水”、“純凈水”廣告大戰(zhàn)打得如火如荼時，絕大多數“水”類品牌廣告都在一味宣稱自己的水來自大自然、山澗清泉，水質如何純凈礦物質豐富„„而剛剛上市的樂百氏打出一句廣告語——經過了“27層凈化”，正是這句與眾不同的廣告語讓樂百氏后來居上，銷售量大增，品牌形象也得到了大幅度提高。試用USP理論分析樂百氏“27層凈化”廣告案例。
答案：
（1）USP理論是指的獨特的銷售主張或銷售點。根據USP理論，選擇什么樣的產品特性加以傳播，對廣告效果的影響關系很大。<...
