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通過(guò)媒介的信息傳播和雙向溝通作用,可以增加政府和社會(huì)的相互了解、理解、新來(lái)和合作,向公眾傳播政府的政策信息和施政意圖,不斷改進(jìn)和調(diào)整自己的決策和行為,與公眾達(dá)成共識(shí),減少政策執(zhí)行的障礙。
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信息傳播的方式和渠道多樣,公關(guān)主體在選擇媒介時(shí),應(yīng)側(cè)重傳播的效用。
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重大的公關(guān)活動(dòng)最好不要同時(shí)開(kāi)展,以免分散注意力,削弱和抵消應(yīng)有的效果。
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