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單項(xiàng)選擇題
促使媒體策劃人的角色轉(zhuǎn)變的因素是營(yíng)銷概念的出現(xiàn)、新興而權(quán)威的受眾調(diào)查及（）。
A.互聯(lián)網(wǎng)和廉價(jià)電腦的出現(xiàn)
B.媒體策劃和營(yíng)銷創(chuàng)意排在同等地位
C.不再是簡(jiǎn)單的文書性事物
D.媒體策劃成為一項(xiàng)執(zhí)行性功能
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問(wèn)答題
【論述題】如何根據(jù)BDI、CDI做廣告投放的選擇？
答案：
（1）高BDI和高CDI：品牌和品類都有良好的銷售潛力。
（2）高BDI和低CDI：品類銷量不佳，品牌銷售良好...
（2）高BDI和低CDI：品類銷量不佳，品牌銷售良好...
問(wèn)答題
【論述題】為什么創(chuàng)意策略是媒體選擇中對(duì)策劃人影響最大的因素？
答案：
銷售理念是營(yíng)銷策略方案的主要內(nèi)容，由銷售理念產(chǎn)生的創(chuàng)意策略能指引策劃人在眾多媒體中作出選擇，或是選定一套媒體組合。創(chuàng)意策...
