問答題

【案例分析題】我國出口的白象牌電池在東南亞各國十分暢銷，因為“白象”是東南亞地區(qū)的吉祥物，但在美國市場上卻無人問津，因為“白象”的英文是“WHITE-ELEPHANT”，其意思為累贅無用、令人生厭的東西。請您說說對這種現(xiàn)象的理解，并就白象牌電池如何開發(fā)美國市場發(fā)表自己的看法。

答案： 對這種現(xiàn)象的理解：語言文字是文化的載體，也是文化的要素之一。從市場營銷的角度看，國際市場上語言文字的種類、使用范圍、使用...
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【案例分析題】“SPA”一字源于拉丁文Solus-Por-Aqua，Solus=健康，Por=經(jīng)由，Aqua=水，其實，就是經(jīng)由水來產(chǎn)生健康。位于歐洲比利時所屬阿德南絲（Ardennes）森林區(qū)中有個小鎮(zhèn)叫SPA，古羅馬時，居民發(fā)現(xiàn)此處涌出了許多自然的泉水，且鹽分極低，無礦物雜質(zhì)，不管是飲用或用來泡浴對人體均有很大的益處，這就是最早的SPA美容概念。 隨著城市空間的狹窄，工作、生活壓力與日俱增，SPA的概念也在不斷發(fā)展與演化，尤其到了21世紀(jì)，越來越多的愛美女性開始追求“回歸、自然”的心情，并將其應(yīng)用到美容當(dāng)中。而“SPA”作為舒緩美容的方式之一，越來越受到女性的青睞，并在歐美以不可阻擋之勢風(fēng)行起業(yè)，并迅速傳到東南亞及中國。 SPA的要求非常專業(yè)，要想通過SPA美容的女士，必需到專業(yè)的“SPA生活館”，在非常放松的環(huán)境里，在專業(yè)美容師的幫助下，進(jìn)行理療與美容，如放松、泥浴、水療，等等。比NB自然美在廣州開辦的專業(yè)生活館就屬此列，開辦以來，生意火爆，要提前預(yù)約才能享受到專業(yè)的SPA美容服務(wù)，雖然價格高昂，但還引來了大批高收階層的追捧，SPA一度成為一部分消費者當(dāng)中，最流行，最前衛(wèi)的美容概念。試分析“SPA生活館”在中國興起的原因。
答案： “SPA生活館”在中國，無疑是以一種高收入階層消費的形象存在的。它是最流行、最前衛(wèi)的美容概念，也...
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