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企業(yè)塑造品牌的根本目的就是希望借助品牌形象的視覺識別系統(tǒng)(其中包含品牌標志)這一特殊的載體向目標受眾傳遞企業(yè)或品牌商品的相關信息,這些信息既包括商品的物質(zhì)屬性,又包括商品的精神屬性。這些信息雖然由一定的非語言符號構成,但更主要的是由大量的語言符號構成。
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市場細分理論的提出基于一個最為普遍的觀點,即消費者的需求是有差異的,也就是通常所謂的多元異質(zhì)性,它在一定程度上顯示了對于消費者需求差異化的尊重和承認。
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當一個品牌的文化得到消費者的高度認同時,就會使越來越多的消費者成為該品牌的忠誠消費者,從而使該品牌在市場競爭中長期保持領先地位。
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