問答題

【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述受眾的個(gè)人差異論。

答案： 以“刺激——反應(yīng)論”的心理學(xué)模式為基礎(chǔ)，從行為主義的角度描述受眾，認(rèn)為不...
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名詞解釋

槍彈論（魔彈論、子彈理論、皮下注射論）
答案： 大眾傳播的受眾是被動(dòng)的、相對(duì)而言無(wú)自衛(wèi)能力的“靶子”，很容易被大眾傳播媒介射出的“子彈”——信息——所擊倒。但后來(lái)的實(shí)證...
問答題

【簡(jiǎn)答題】受眾接受信息的動(dòng)機(jī)有哪些（受眾為什么使用媒介）？（聯(lián)系“使用與滿足”）
答案： ①消遣娛樂。廣大受眾使用大眾傳播媒介的基本動(dòng)機(jī)之一。受眾往往首先視它為消遣、娛樂的工具。
②滿足信息需求和心理...
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