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國家開放大學(廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1))章節(jié)練習(2018.07.19)
填空題
廣告創(chuàng)意是整個廣告（）的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它必須依照系統(tǒng)工程的整體框架進。
答案：
策劃
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判斷題
相關(guān)性是指廣告必須與商品、消費者、競爭者相關(guān)。作廣告之前要徹底了解商品， 廣告要傳達出商品的優(yōu)勢。并且要把了解關(guān)聯(lián)到消費者的需要上面。找出商品最能滿足消費者需要的利益點， 這是相關(guān)性的要旨。一一廣告與商品有關(guān)聯(lián)性才有意義。
答案：
正確
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問答題
廣告創(chuàng)意的原則有哪幾條？
答案：
（1） 廣告創(chuàng)意的科學性原則。
（2） 廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性原則。
（3）&ensp...
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填空題
創(chuàng)意過程中的評價性思考是一種前瞻性的評價。評價性思考制約著創(chuàng)意的（）
答案：
方向
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名詞解釋
“ 二舊化一新”
答案：
“二舊化一新”。它的基本含義是：新構(gòu)想常出自兩個相抵觸的想法的再組合，這種組合是以前從未想到的。即兩個相當普遍的概念或想...
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名詞解釋
"混血兒派”創(chuàng)意觀
答案：
“混血兒派”是一種綜合創(chuàng)意觀，主張廣告既包含科學又包含藝術(shù)，廣告是科學與藝術(shù)的結(jié)晶體。這也是當今國內(nèi)外流行的創(chuàng)意觀。它體...
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問答題
廣告創(chuàng)意的主要特征是什么？
答案：
廣告創(chuàng)意的主要特征主要有四點：
（1） 主題構(gòu)想單純
所謂主題構(gòu)想單純， 是指創(chuàng)...
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填空題
廣告創(chuàng)意是整個廣告（）的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)， 它必須依照系統(tǒng)工程的整體框架進行。
答案：
策劃
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填空題
文化的主要特征包括， 它是一種（）， 又是一種歷史現(xiàn)象， 具有民族性和差異性，還具有 “惰性” 和“傳染性”。
答案：
社會現(xiàn)象
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名詞解釋
水平思考法
答案：
是完全脫離了既存的概念，對于某一件事重新思考與檢討的一種方法。水平思考法能有效地彌補垂直思考法的不足，促使人們突破思維定...
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