運輸市場營銷概論章節(jié)練習(xí)(2019.01.21)

來源：考試資料網(wǎng)
參考答案：固定渠道策略是指企業(yè)要選擇資信好、商品質(zhì)量高的進貨渠道，與他們建立長期的合作關(guān)系。
2.名詞解釋附加產(chǎn)品
參考答案：是指消費者在購買產(chǎn)品時所得到的全部附加利益的總和。
參考答案：運輸企業(yè)可采用的目標(biāo)市場策略有無差異性營銷策略、差異性營銷策略和集中性營銷策略。
1.無差異性營銷策略的優(yōu)點是...
參考答案：運輸企業(yè)只有全面了解、準(zhǔn)確把握運輸產(chǎn)品和運輸產(chǎn)品整體概念，才能真正樹立以顧客為中心、全面滿足顧客需要的經(jīng)營理念，才能更好...
參考答案：（1）長渠道：
優(yōu)點：利用中間商可更廣泛的組織客流和貨源；運輸企業(yè)能更集中精力組織生產(chǎn)；
缺點：中間...
6.名詞解釋服務(wù)營銷
參考答案：服務(wù)營銷主要為不可感知，卻使欲望滿足的活動，而這種活動并不一定需要與其他的產(chǎn)品或服務(wù)的出售聯(lián)系在一起。
7.名詞解釋對峙定位
參考答案：是企業(yè)選擇靠近于現(xiàn)有強者企業(yè)產(chǎn)品的附近或一重合的市場位置，與強者企業(yè)采用大體相同的營銷策略，與其爭奪同一市場。
參考答案：競爭導(dǎo)向定價的方法就是隨行就市，即按照行業(yè)的平均價格水平來確定本*公司的價格。
參考答案：促銷組合是一個企業(yè)的總體營銷傳播計劃，它由人員推銷、廣告、營業(yè)推廣和公關(guān)關(guān)系混合組成。在制定促銷組合時，要以企業(yè)的目標(biāo)為...