廣告(營銷傳播)專科國家開放大學(xué)(廣告文案)章節(jié)練習(xí)(2019.04.21)

來源：考試資料網(wǎng)
1.名詞解釋系列廣告
參考答案：是指在同一次廣告活動中，經(jīng)過統(tǒng)一的策劃而連續(xù)刊播的，內(nèi)容上相關(guān)，風(fēng)格上一致的一組廣告作品。
3.名詞解釋訴求
參考答案：又稱廣告標(biāo)語或廣告口號，它是廣告主用于詮釋企業(yè)經(jīng)營宗旨、理念和精神，表明產(chǎn)品、服務(wù)的優(yōu)良品質(zhì)和良好形象的簡短語句，目的是...
參考答案：廣播廣告的撰稿人要注意語言的音韻效果 , 在體式上可以選用具有音律美的詩歌、快板、順口溜、歌詞、...
7.名詞解釋訴求策略
參考答案：是指廣告文案作者如何對廣告文案訴求進行指導(dǎo)和控制 , 通過正確的廣告訴求和表現(xiàn)使受眾得到最需要的...
參考答案：廣告文案內(nèi)容的創(chuàng)造性主要體現(xiàn)在文案要 " 說什么 "， 即如何提煉出最重要的主題...