國家開放大學(廣告策劃)章節(jié)練習(2019.05.05)

判斷題
廣告構(gòu)圖要體現(xiàn)“功能為用，藝術(shù)為體”。
答案：正確
問答題
在整個廣告運動中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。這主要表現(xiàn)在哪幾個方面？
答案：
（1）使廣告活動目標明確；
（2）使廣告活動效益顯著；
（3）使廣告活動更具有競爭性；
填空題
評估廣告策劃活動效果的客觀標準是（）、（）、（）。
答案：經(jīng)濟效益；社會效益；心理效益
判斷題
廣告策劃能夠發(fā)現(xiàn)企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢，據(jù)此采用恰當?shù)膹V告策略，能夠提高市場競爭能力。
答案：正確
多項選擇題
策劃作業(yè)階段的消費者分析包括（）。
A.消費者購買行為分析
B.消費者使用習慣分析
C.消費者的特征分析
D.潛在消費者第一次購買動因分析
判斷題
廣告評估就包括對廣告調(diào)查的評估。
答案：錯誤
判斷題
在廣告策劃活動中，人是策劃的主體。
答案：正確
多項選擇題
在沒有明確主題的廣告運動（活動）中的廣告作品（）。
A.沒有主題
B.有一個主題
C.主題雜亂無章
D.多個主題
名詞解釋
廣告目標策劃
答案：廣告目標策劃是對廣告運動所要達到的境地或效果的預先籌劃，也就是在消費者分析、市場分析和產(chǎn)品分析之后選擇確定恰當?shù)膹V告目標...
填空題
傳播功能是廣告最基本的功能。作為一種獨特的傳播形式，廣告具有四種基本的傳播功能：（）、（）、增強功能和提示功能。
答案：促進功能；勸服功能

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國家開放大學(廣告策劃)章節(jié)練習(2019.05.05)

廣告構(gòu)圖要體現(xiàn)“功能為用，藝術(shù)為體”。

在整個廣告運動中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。這主要表現(xiàn)在哪幾個方面？

評估廣告策劃活動效果的客觀標準是（）、（）、（）。

廣告策劃能夠發(fā)現(xiàn)企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢，據(jù)此采用恰當?shù)膹V告策略，能夠提高市場競爭能力。

策劃作業(yè)階段的消費者分析包括（）。

廣告評估就包括對廣告調(diào)查的評估。

在廣告策劃活動中，人是策劃的主體。

在沒有明確主題的廣告運動（活動）中的廣告作品（）。

廣告目標策劃

傳播功能是廣告最基本的功能。作為一種獨特的傳播形式，廣告具有四種基本的傳播功能：（）、（）、增強功能和提示功能。

國家開放大學(廣告策劃)章節(jié)練習(2019.05.05)

廣告構(gòu)圖要體現(xiàn)“功能為用，藝術(shù)為體”。

在整個廣告運動中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。這主要表現(xiàn)在哪幾個方面？

評估廣告策劃活動效果的客觀標準是（）、（）、（）。

廣告策劃能夠發(fā)現(xiàn)企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢，據(jù)此采用恰當?shù)膹V告策略，能夠提高市場競爭能力。

策劃作業(yè)階段的消費者分析包括（）。

廣告評估就包括對廣告調(diào)查的評估。

在廣告策劃活動中，人是策劃的主體。

在沒有明確主題的廣告運動（活動）中的廣告作品（）。

廣告目標策劃

傳播功能是廣告最基本的功能。作為一種獨特的傳播形式，廣告具有四種基本的傳播功能：（）、（）、增強功能和提示功能。

廣告構(gòu)圖要體現(xiàn)“功能為用，藝術(shù)為體”。

在整個廣告運動中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。這主要表現(xiàn)在哪幾個方面？

評估廣告策劃活動效果的客觀標準是（）、（）、（）。

廣告策劃能夠發(fā)現(xiàn)企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢，據(jù)此采用恰當?shù)膹V告策略，能夠提高市場競爭能力。

廣告評估就包括對廣告調(diào)查的評估。

在廣告策劃活動中，人是策劃的主體。

在沒有明確主題的廣告運動（活動）中的廣告作品（）。

傳播功能是廣告最基本的功能。作為一種獨特的傳播形式，廣告具有四種基本的傳播功能：（）、（）、增強功能和提示功能。