00637廣告媒體分析章節(jié)練習(xí)(2019.05.10)

來(lái)源：考試資料網(wǎng)
1.名詞解釋受眾積累
參考答案：受眾積累是一段時(shí)間里受眾的累計(jì)人數(shù)，不管多少次曝光，受眾數(shù)量只能記錄一次。
參考答案：包括行銷(xiāo)目標(biāo)、占有率及銷(xiāo)售目標(biāo)、促銷(xiāo)活動(dòng)、新商品上市計(jì)劃等。
參考答案：銷(xiāo)售理念是營(yíng)銷(xiāo)策略方案的主要內(nèi)容，由銷(xiāo)售理念產(chǎn)生的創(chuàng)意策略能指引策劃人在眾多媒體中作出選擇，或是選定一套媒體組合。創(chuàng)意策...
參考答案：（1）高BDI和高CDI：品牌和品類(lèi)都有良好的銷(xiāo)售潛力。
（2）高BDI和低CDI：品類(lèi)銷(xiāo)量不佳，品牌銷(xiāo)售良好...
5.名詞解釋閱讀人口
參考答案：

刊物的每期總接觸人口，包括通過(guò)訂閱、零購(gòu)或傳閱等任何方式的接觸刊物的人口。

參考答案：在安排媒介策略時(shí)，如果使用超過(guò)一種以上的媒體，就稱(chēng)之為一個(gè)媒介組合，即方案中混合了多種媒體來(lái)到達(dá)特定的目標(biāo)受眾。使用媒體...
參考答案：創(chuàng)意態(tài)勢(shì)與語(yǔ)氣對(duì)媒體選擇的影響是根據(jù)品牌形象和特性選擇與創(chuàng)意調(diào)子相切合的載具，以加強(qiáng)說(shuō)服效果，而應(yīng)使用與創(chuàng)意調(diào)子沖突的載...
參考答案：

1、各市場(chǎng)獲得能力的評(píng)估；
2、決定投資市場(chǎng)及投資優(yōu)先順序；
3、各市場(chǎng)預(yù)算分配比例。

參考答案：（1）人口占有比率與品類(lèi)銷(xiāo)售比率相符時(shí)，CDI在100左右，即表示品類(lèi)在特定地區(qū)的發(fā)展在平均水平。人口占有比率低，而品類(lèi)...