媒介經(jīng)營與管理章節(jié)練習(xí)(2019.09.26)

來源：考試資料網(wǎng)
參考答案：（1）對報(bào)紙刊載的廣告內(nèi)容進(jìn)行審查、監(jiān)督，保證廣告的真實(shí)性、合法性。
（2）對廣告客戶特別是VIP大客戶進(jìn)行...
2.名詞解釋媒介集團(tuán)
參考答案：主要指以報(bào)社、電視臺、通訊社等新聞媒體為核心的經(jīng)濟(jì)實(shí)體和產(chǎn)業(yè)化集團(tuán)。
參考答案：新聞傳播與廣告?zhèn)鞑ナ前▓?bào)紙?jiān)趦?nèi)的新聞媒體的基本功能，但二者決不可等量齊觀.報(bào)紙的廣告?zhèn)鞑スδ苁墙⒃谛侣剛鞑スδ芩纬?..
參考答案：

指的是對市場競爭程度以及價(jià)格形成等產(chǎn)生戰(zhàn)略性影響的市場組織的特征。

6.名詞解釋傳閱率
參考答案：

指的是除購買報(bào)刊和接到贈閱報(bào)刊的人以外的其他讀者在整個(gè)讀者群中所占的比率，計(jì)算公式：傳閱率（%）=二級讀者量/發(fā)行量

8.名詞解釋廣告成本
參考答案：

指按社會必要勞動時(shí)間核算和支付發(fā)生于廣告活動中的物化勞動和活勞動耗費(fèi)。

參考答案：第一，廣告形式和廣告信息容量，如電視廣告的不同長度，報(bào)紙版面的不同大小。
第二，廣告產(chǎn)品的質(zhì)量。廣告定價(jià)的基礎(chǔ)...
參考答案：所謂市場化：通常是指經(jīng)濟(jì)制度由政府管制型經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的過程。市場化的過程就是市場機(jī)制在一個(gè)經(jīng)濟(jì)中對資源配置發(fā)揮作用...