03459文化市場(chǎng)學(xué)章節(jié)練習(xí)(2020.01.05)

來(lái)源：考試資料網(wǎng)
參考答案：（1）所謂整合營(yíng)銷傳播是指以消費(fèi)者為中心，重組企業(yè)行為和市場(chǎng)行為，綜合協(xié)調(diào)使用各種傳播方式（廣告、公關(guān)、促銷、傳播組織等...
參考答案：就是在顧客心目中塑造企業(yè)產(chǎn)品在細(xì)分市場(chǎng)的形象。其不僅是在功能上滿足某一細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)者的需要，更是一種觀念的認(rèn)同和接受。通...
參考答案：（1）文化產(chǎn)品的核心價(jià)值是文化價(jià)值。相對(duì)于以功能性價(jià)值為核心的一般產(chǎn)品而言，文化產(chǎn)品必須通過(guò)所蘊(yùn)涵的“文化&...
參考答案：是指企業(yè)選擇和現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者相同的市場(chǎng)位置，爭(zhēng)奪同樣的目標(biāo)顧客，使用相同的市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略，在戰(zhàn)略上采取正面交鋒的對(duì)抗性作法...
參考答案：（1）對(duì)抗定位戰(zhàn)略
是指企業(yè)選擇和現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者相同的市場(chǎng)位置，爭(zhēng)奪同樣的目標(biāo)顧客，使用相同的市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略，在...
參考答案：①“成長(zhǎng)—衰退—成熟”型產(chǎn)品周期。其反映的是，在產(chǎn)品導(dǎo)入市場(chǎng)后首先經(jīng)歷一...
參考答案：是指消費(fèi)者基于某種需求而產(chǎn)生的對(duì)文化產(chǎn)品與服務(wù)的購(gòu)買欲望和購(gòu)買意向，總而最終產(chǎn)生對(duì)文化產(chǎn)品與服務(wù)的購(gòu)買或接觸行為。
參考答案：是針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)，分別設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)不同的產(chǎn)品，并分別制定相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷方案。（在每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中通過(guò)不同產(chǎn)品和營(yíng)銷...
參考答案：①公益性文化與經(jīng)營(yíng)性文化有差異性。
二者差異性明確了兩者間的經(jīng)營(yíng)界限，強(qiáng)化了市場(chǎng)主體的地位。
經(jīng)營(yíng)性...
參考答案：是指企業(yè)通過(guò)不同的營(yíng)銷努力，使同種同質(zhì)的產(chǎn)品在消費(fèi)者心中樹立起不同的產(chǎn)品形象，進(jìn)而根據(jù)自身特點(diǎn)，選取低于或高于競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)...