03459文化市場學章節(jié)練習(2020.01.05)

問答題
運用整合營銷理論，分析電影《鬼媽媽》的營銷方案。
答案：（1）所謂整合營銷傳播是指以消費者為中心，重組企業(yè)行為和市場行為，綜合協(xié)調(diào)使用各種傳播方式（廣告、公關、促銷、傳播組織等...
名詞解釋
文化市場定位
答案：就是在顧客心目中塑造企業(yè)產(chǎn)品在細分市場的形象。其不僅是在功能上滿足某一細分市場消費者的需要，更是一種觀念的認同和接受。通...
問答題
論述文化產(chǎn)品的特征。
答案：（1）文化產(chǎn)品的核心價值是文化價值。相對于以功能性價值為核心的一般產(chǎn)品而言，文化產(chǎn)品必須通過所蘊涵的“文化&...
名詞解釋
對抗定位戰(zhàn)略
答案：是指企業(yè)選擇和現(xiàn)有競爭者相同的市場位置，爭奪同樣的目標顧客，使用相同的市場營銷組合策略，在戰(zhàn)略上采取正面交鋒的對抗性作法...
問答題
論述文化市場的定位戰(zhàn)略。
答案：（1）對抗定位戰(zhàn)略
是指企業(yè)選擇和現(xiàn)有競爭者相同的市場位置，爭奪同樣的目標顧客，使用相同的市場營銷組合策略，在...
問答題
簡述文化產(chǎn)品的生命周期類型。
答案：①“成長—衰退—成熟”型產(chǎn)品周期。其反映的是，在產(chǎn)品導入市場后首先經(jīng)歷一...
名詞解釋
文化市場消費行為
答案：是指消費者基于某種需求而產(chǎn)生的對文化產(chǎn)品與服務的購買欲望和購買意向，總而最終產(chǎn)生對文化產(chǎn)品與服務的購買或接觸行為。
名詞解釋
差異化目標市場營銷戰(zhàn)略
答案：是針對不同的細分市場，分別設計、生產(chǎn)和經(jīng)營不同的產(chǎn)品，并分別制定相應的市場營銷方案。（在每個細分市場中通過不同產(chǎn)品和營銷...
問答題
論述公益性文化與經(jīng)營性文化的關系。
答案：①公益性文化與經(jīng)營性文化有差異性。
二者差異性明確了兩者間的經(jīng)營界限，強化了市場主體的地位。
經(jīng)營性...
名詞解釋
產(chǎn)品差別定價法
答案：是指企業(yè)通過不同的營銷努力，使同種同質(zhì)的產(chǎn)品在消費者心中樹立起不同的產(chǎn)品形象，進而根據(jù)自身特點，選取低于或高于競爭者的價...