08710廣告學(xué)概論章節(jié)練習(xí)(2020.05.28)

填空題
做媒體選擇時(shí)的三個(gè)重要考評(píng)指標(biāo)是（）、（）、（）。
答案：到達(dá)率；暴露頻次；毛評(píng)點(diǎn)
多項(xiàng)選擇題
就商業(yè)廣告來說，廣告的訴求對(duì)象有（）。
A.生產(chǎn)者
B.消費(fèi)大眾
C.組織市場中的意見領(lǐng)袖
D.商業(yè)經(jīng)銷中的采購決策者
填空題
按照廣告媒體的綜合特性進(jìn)行分類，廣告媒體的基本類型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）通訊廣告媒體和網(wǎng)絡(luò)廣告媒體等。
答案：大眾傳播廣告媒體；戶外廣告媒體；直效廣告媒體；交通廣告媒體；售點(diǎn)廣告媒體；贈(zèng)品廣告媒體；黃頁廣告媒體
判斷題
公益廣告和以銷售為目的的商業(yè)廣告，主要區(qū)別表現(xiàn)在公益廣告注重以贏利為目的。
答案：錯(cuò)誤
單項(xiàng)選擇題
廣告學(xué)的兩大理論基石是（）。
A.市場營銷學(xué)與傳播學(xué)
B.美學(xué)與藝術(shù)學(xué)
C.經(jīng)濟(jì)學(xué)與社會(huì)學(xué)
D.心理學(xué)與傳播學(xué)
問答題
在競爭激烈的廣告市場，你是否認(rèn)為討論廣告的社會(huì)效益太奢侈了？
答案：商業(yè)廣告為企業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)價(jià)值是眾所周知的，廣告主通過商品廣告，推銷自己的產(chǎn)品，使企業(yè)獲得收入和利潤。廣告經(jīng)營者通過發(fā)布商...
多項(xiàng)選擇題
影響消費(fèi)行為的社會(huì)因素包括（）。
A.經(jīng)濟(jì)狀況
B.參照群體
C.家庭
D.職業(yè)
E.社會(huì)角色與地位
多項(xiàng)選擇題
促進(jìn)現(xiàn)代廣告業(yè)形成與發(fā)展的關(guān)鍵因素是（）。
A.機(jī)器印刷術(shù)的廣泛應(yīng)用
B.報(bào)紙的產(chǎn)生
C.招牌與幌子的普及
D.大規(guī)模工業(yè)生產(chǎn)帶來的社會(huì)商品銷售量的劇增
多項(xiàng)選擇題
廣告口號(hào)寫作要注意（）。
A.力求瑯瑯上口
B.可用多種表現(xiàn)手法
C.設(shè)法寫上品牌名稱
D.切忌大而空洞
填空題
到（）世紀(jì)中葉時(shí)，報(bào)紙經(jīng)營通過廣告才可以獲取可觀的收入，商人也能夠通過報(bào)紙廣告把有關(guān)的銷售信息在更大的空間范圍擴(kuò)散開來而可能獲利。這種相互依存的利益促使報(bào)紙廣告業(yè)務(wù)日益興旺發(fā)達(dá)。于是就產(chǎn)生了以經(jīng)營報(bào)紙版面為生計(jì)的“（）”。
答案：19；報(bào)紙掮客

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08710廣告學(xué)概論章節(jié)練習(xí)(2020.05.28)

做媒體選擇時(shí)的三個(gè)重要考評(píng)指標(biāo)是（）、（）、（）。

就商業(yè)廣告來說，廣告的訴求對(duì)象有（）。

按照廣告媒體的綜合特性進(jìn)行分類，廣告媒體的基本類型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）通訊廣告媒體和網(wǎng)絡(luò)廣告媒體等。

公益廣告和以銷售為目的的商業(yè)廣告，主要區(qū)別表現(xiàn)在公益廣告注重以贏利為目的。

廣告學(xué)的兩大理論基石是（）。

在競爭激烈的廣告市場，你是否認(rèn)為討論廣告的社會(huì)效益太奢侈了？

影響消費(fèi)行為的社會(huì)因素包括（）。

促進(jìn)現(xiàn)代廣告業(yè)形成與發(fā)展的關(guān)鍵因素是（）。

廣告口號(hào)寫作要注意（）。

08710廣告學(xué)概論章節(jié)練習(xí)(2020.05.28)

做媒體選擇時(shí)的三個(gè)重要考評(píng)指標(biāo)是（）、（）、（）。

就商業(yè)廣告來說，廣告的訴求對(duì)象有（）。

按照廣告媒體的綜合特性進(jìn)行分類，廣告媒體的基本類型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）通訊廣告媒體和網(wǎng)絡(luò)廣告媒體等。

公益廣告和以銷售為目的的商業(yè)廣告，主要區(qū)別表現(xiàn)在公益廣告注重以贏利為目的。

廣告學(xué)的兩大理論基石是（）。

在競爭激烈的廣告市場，你是否認(rèn)為討論廣告的社會(huì)效益太奢侈了？

影響消費(fèi)行為的社會(huì)因素包括（）。

促進(jìn)現(xiàn)代廣告業(yè)形成與發(fā)展的關(guān)鍵因素是（）。

廣告口號(hào)寫作要注意（）。

做媒體選擇時(shí)的三個(gè)重要考評(píng)指標(biāo)是（）、（）、（）。

就商業(yè)廣告來說，廣告的訴求對(duì)象有（）。

按照廣告媒體的綜合特性進(jìn)行分類，廣告媒體的基本類型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）通訊廣告媒體和網(wǎng)絡(luò)廣告媒體等。

公益廣告和以銷售為目的的商業(yè)廣告，主要區(qū)別表現(xiàn)在公益廣告注重以贏利為目的。

廣告學(xué)的兩大理論基石是（）。

在競爭激烈的廣告市場，你是否認(rèn)為討論廣告的社會(huì)效益太奢侈了？

影響消費(fèi)行為的社會(huì)因素包括（）。

促進(jìn)現(xiàn)代廣告業(yè)形成與發(fā)展的關(guān)鍵因素是（）。

廣告口號(hào)寫作要注意（）。