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每日一練
章節(jié)練習(xí)
00853廣告學(xué)(二）問(wèn)答題每日一練(2020.04.06)
來(lái)源：考試資料網(wǎng)
1.問(wèn)答題
簡(jiǎn)述廣告效果的特性。
參考答案：
主要表現(xiàn)在五個(gè)方面：
（1）時(shí)間推移性。
（2）效果累積性。
（3）間接效果性。
（4）效果復(fù)合性。
（5）競(jìng)爭(zhēng)性。
2.問(wèn)答題
論述廣告效果的類別。
參考答案：
（1）按涵蓋內(nèi)容和影響范圍劃分為經(jīng)濟(jì)效果、心理效果和社會(huì)效果。
①?gòu)V告的經(jīng)濟(jì)效果：又稱為銷售效果，是指廣告活動(dòng)...
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3.問(wèn)答題
簡(jiǎn)述消費(fèi)者行為研究在營(yíng)銷與廣告活動(dòng)中的作用。
參考答案：
（1）消費(fèi)者行為研究是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的根本。
（2）消費(fèi)者行為研究是制定營(yíng)銷策略的重要依據(jù)。
（3）消...
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4.問(wèn)答題
廣告創(chuàng)意的原則有哪些？
參考答案：
廣告創(chuàng)意要遵循的原則如下：
（1）促進(jìn)銷售的原則。
（2）真實(shí)性原則。
（3）獨(dú)特性原則。...
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5.問(wèn)答題
論述對(duì)各類媒介的考察評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)。
參考答案：
（1）總體分析。
①普及狀況和受眾成分。
這主要是考察廣告目標(biāo)消費(fèi)者和媒介受眾的關(guān)系。首先，要看某一...
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