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1 廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性原則，可謂與中國(guó)傳統(tǒng)文化的“為（）而藝術(shù)”一脈相通。廣告是人與人溝通、交流的活動(dòng)，藝術(shù)是人性、人心、人情的巧妙顯現(xiàn)，真正具有藝術(shù)性的廣告，才能產(chǎn)生獨(dú)特的魅力，能有效地與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。

2.判斷題一位資深的廣告人說(shuō)：“創(chuàng)意的本質(zhì)就是挑戰(zhàn)與眾不同的看法；創(chuàng)意的魅力就是對(duì)一樣的事情有新的看法，同時(shí)有不同的辦法，永遠(yuǎn)都能找到舊的角度談舊的事情，并擁有新的爆發(fā)力和新的震撼?！?/a>

3.問(wèn)答題廣告創(chuàng)意有何主要特征？

4.填空題廣告創(chuàng)意以人為本，主要表現(xiàn)在廣告創(chuàng)意的角度和廣告創(chuàng)意的（）兩個(gè)方面。

5.名詞解釋卡片式頭腦風(fēng)暴法

6.填空題在怎樣表現(xiàn)商品的戲劇性上，李?yuàn)W·貝納認(rèn)為（）、自然、溫情是表現(xiàn) “戲劇性” 的主要途徑。

7 廣告創(chuàng)意的特征是：
（1）主題構(gòu)想（）
（2）表現(xiàn)構(gòu)想新穎
（3）廣告形象構(gòu)想確切
（4）情感效應(yīng)構(gòu)想自然

8.填空題廣告創(chuàng)意的涵義包括兩個(gè)要點(diǎn)：第一必須緊扣廣告主題；第二必須是能與（）有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思。

9.問(wèn)答題廣告創(chuàng)意的主要特征是什么？

10 道德、藝術(shù)、（）是人類文化中的三大支柱。

國(guó)家開(kāi)放大學(xué)(廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1))章節(jié)練習(xí)(2019.04.21)