國家開放大學(xué)(廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1))章節(jié)練習(xí)(2019.05.03)

來源：考試資料網(wǎng)
參考答案：創(chuàng)意評價是對整個創(chuàng)意活動的評價，而創(chuàng)意活動是一個過程，因此評價的意義也可以按照創(chuàng)意過程、創(chuàng)意執(zhí)行前、創(chuàng)意執(zhí)行中、創(chuàng)意執(zhí)行...
參考答案：廣告創(chuàng)意的主要特征主要有四點：
（1） 主題構(gòu)想單純
（2） 表現(xiàn)方式構(gòu)想新穎<...
參考答案：其定位論的基本點是：
（1 ）廣告的目標就是使某一品牌、公司或產(chǎn)品在消費者心中占據(jù)一個位置。
參考答案：伯恩、巴克的創(chuàng)意觀集中體現(xiàn)在ROI理論中，它是DDB廣告公司的創(chuàng)意指南。ROI 理論的基本要點是：好&ensp...
參考答案：（1）就廣告創(chuàng)意而言，廣告主題與藝術(shù)構(gòu)思不可或缺，如同人的形神一般不可分離。
（2 ）廣告創(chuàng)意是把廣...