00853廣告學(二）章節(jié)練習(2020.03.24)

來源：考試資料網
2.名詞解釋廣告完成稿
參考答案：廣告完成稿是指已經設計制作完成，但還未進入媒介投放階段的廣告作品樣本，如電視廣告樣本、報紙雜志廣告樣稿等。
參考答案：（1）總體分析。
①普及狀況和受眾成分。
這主要是考察廣告目標消費者和媒介受眾的關系。首先，要看某一...
5.名詞解釋廣告代理商
參考答案：廣告代理商，也是專業(yè)廣告組織的組成部分之一。他們本身不承擔廣告的創(chuàng)作和制作任務，只承擔廣告主與廣告媒介之間的聯(lián)系工作，負...
參考答案：（1）按涵蓋內容和影響范圍劃分為經濟效果、心理效果和社會效果。
①廣告的經濟效果：又稱為銷售效果，是指廣告活動...
參考答案：

主要表現(xiàn)在五個方面：
（1）時間推移性。
（2）效果累積性。
（3）間接效果性。
（4）效果復合性。
（5）競爭性。

10.名詞解釋相對流動性媒介
參考答案：媒介本身于靜止狀態(tài)，但受眾卻是經常不斷流動的，形成相對的流動狀態(tài)，如路牌、櫥窗、金屬造型等。