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1 廣告文案（）的寫(xiě)作一定要抓住廣告創(chuàng)意和主題的重點(diǎn)，用簡(jiǎn)潔明確的語(yǔ)言和文字表述中心思想，切忌拖沓復(fù)雜。

2 在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化為品牌競(jìng)爭(zhēng)的今天，（）便成為連接產(chǎn)品與顧客的“唯一紐帶”并決定了企業(yè)與顧客關(guān)系的成敗。

3 通過(guò)情感表現(xiàn)來(lái)尋求廣告創(chuàng)意，是當(dāng)今廣告發(fā)展的主要（）。

4 （）關(guān)鍵在于文字、圖形、色彩是否能表達(dá)主題內(nèi)容，編排是否合理美觀。表現(xiàn)的目的在于準(zhǔn)確的通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)語(yǔ)言，傳達(dá)廣告信息。

5 廣告調(diào)研經(jīng)費(fèi)約占廣告費(fèi)用總額的（）。

6 品牌形象調(diào)研，是對(duì)品牌目前狀況和相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展態(tài)勢(shì)的總體調(diào)研，發(fā)現(xiàn)品牌運(yùn)作過(guò)程中的優(yōu)劣勢(shì)，以及品牌個(gè)性特征，為品牌形象（）奠定基礎(chǔ)。

7 廣告正文齊邊形編排的形式，是一種（）的形式，給人以?xún)?yōu)美自然的感覺(jué)。

8 有效（）也稱(chēng)有效暴露頻次，是指在一特定廣告暴露頻次范圍內(nèi)，有多少媒體受眾了該廣告信息的內(nèi)容。有效到達(dá)率是用來(lái)解答“多少?gòu)V告才夠”這一問(wèn)題的。

9 寫(xiě)實(shí)性廣告繪畫(huà)是指運(yùn)用純粹的繪畫(huà)藝術(shù)形式，將廣告內(nèi)容的傳達(dá)給予（）的造型。

10 運(yùn)用廣告創(chuàng)意思維方法，對(duì)商品、市場(chǎng)、企業(yè)進(jìn)行定位分析，確定廣告設(shè)計(jì)主題定位，并形成個(gè)性強(qiáng)、適用于廣告?zhèn)鞑ブ黝}和（）的定位方案。

初級(jí)廣告設(shè)計(jì)師章節(jié)練習(xí)(2020.04.26)