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廣告策劃與管理章節(jié)練習(2020.05.27)

填空題
整合營銷傳播的一個關鍵所在，就是把營銷傳播致力于一種（）交流，注重于建立客戶關系以實現(xiàn)營銷目標。
答案：互動
問答題
什么叫廣告經(jīng)營？
答案：指經(jīng)廣告管理機關批準，利用一定的技術和設備，為廣告主提供廣告調(diào)查、策劃、創(chuàng)意、設計、制作、代理或發(fā)布方面的服務，并從中獲...
名詞解釋
黃金時機
答案：
即抓住“黃金時間”，把握人們記憶“最珍貴瞬間”的策略。
單項選擇題
廣告目標受眾與下列（）概念是屬于同一范疇。
A.廣告受眾
B.媒體受眾
C.目標客戶
D.廣告對象
單項選擇題
廣告的基本功能（）
A.促進經(jīng)濟發(fā)展
B.營銷
C.信息傳遞
D.引導，刺激并滿足消費者需求
問答題
怎樣才能引起消費者的注意？
答案：利用刺激因素與注意的關系回答問題，主要包括以下幾個方面的要點
（1）大小與強度大標題、明亮色彩、響亮聲音、大尺...
填空題
媒體策劃人傾向于選擇一種或多種媒介物，使之能在一筆固定的預算中，以最佳的頻率、最低的千次受眾到達率，有效接處最佳的（）同時（）。
答案：受眾數(shù)量；浪費最少
多項選擇題
一份市場調(diào)查的計劃書主要包括（）的內(nèi)容。
A.調(diào)查名稱
B.調(diào)查目的
C.調(diào)查內(nèi)容
D.調(diào)查方法
E.調(diào)查預算
問答題
作為整合傳播的廣告策劃，其特性具體體現(xiàn)在哪幾個方面？
答案：1.內(nèi)容的廣泛性：在全面服務時代和傳播分離時代，廣告策劃僅僅涉及與企業(yè)營銷活動有關的部分傳播活動――廣告活動，而其他傳播...

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