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03459文化市場學章節(jié)練習(2018.08.06)

  • 問答題

    簡述公共關系的基本特征。

    答案：①公共關系不是為了推銷文化企業(yè)的產(chǎn)品，而主要是為了樹立文化企業(yè)的整體形象。通過企業(yè)良好形象的樹立改善文化企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境。...
  • 名詞解釋

    文化市場定位

    答案：就是在顧客心目中塑造企業(yè)產(chǎn)品在細分市場的形象。其不僅是在功能上滿足某一細分市場消費者的需要，更是一種觀念的認同和接受。通...
  • 問答題

    簡述文化市場細分的作用。

    答案：①有利于促使企業(yè)發(fā)現(xiàn)最好的市場機會，提高市場占有率。
    細分市場是幫助企業(yè)實現(xiàn)市場準確定位的與設計的良好途徑，通...
  • 名詞解釋

    文化產(chǎn)品的生命周期

    答案：是指產(chǎn)品從初創(chuàng)階段到退出市場的整個生命過程，包括經(jīng)過導入期、成長期、成熟期和進入衰退期四個階段。
  • 問答題

    簡述在文化產(chǎn)品分銷商的管理中評價渠道成員的標準。

    答案：①中間傷的渠道營銷能力是每一個生產(chǎn)商在選擇中間商時首先考慮的問題，也往往是衡量中間商的能力和參與程度的第一個標準。（其中...
  • 問答題

    簡述文化消費的主要特點。

    答案：①消費動機的強誘導性
    文化消費者出于自身需要才產(chǎn)生消費行為，打這種自身需要相對于一般物質產(chǎn)品更容易受外界因素的...
  • 問答題

    論述文化市場的定位戰(zhàn)略。

    答案：（1）對抗定位戰(zhàn)略
    是指企業(yè)選擇和現(xiàn)有競爭者相同的市場位置，爭奪同樣的目標顧客，使用相同的市場營銷組合策略，在...
  • 問答題

    論述公益性文化與經(jīng)營性文化的關系。

    答案：①公益性文化與經(jīng)營性文化有差異性。
    二者差異性明確了兩者間的經(jīng)營界限，強化了市場主體的地位。
    經(jīng)營性...
  • 問答題

    簡述人口環(huán)境對文化企業(yè)營銷的影響。

    答案：①人口數(shù)量與增長速度對文化企業(yè)營銷的影響。
    人口數(shù)量是決定市場規(guī)模的一個基本因素，人口越多，如果收入水平不變，...
  • 問答題

    怎樣引導文化消費行為？

    答案：（1）優(yōu)化文化消費環(huán)境
    ①用正確的價值觀引導人們的文化消費，建立良好的文化社會環(huán)境
    ②推動自主知識產(chǎn)...