03459文化市場學章節(jié)練習(2019.04.26)

來源：考試資料網
1.名詞解釋經營性文化
參考答案：是指文化產品進行贏利性質的經濟活動，其目的是為了實現產品的交換。（文化產品生產者為滿足消費者需求，生產和經營文化產品，從...
參考答案：①中間傷的渠道營銷能力是每一個生產商在選擇中間商時首先考慮的問題，也往往是衡量中間商的能力和參與程度的第一個標準。（其中...
參考答案：①公共關系不是為了推銷文化企業(yè)的產品，而主要是為了樹立文化企業(yè)的整體形象。通過企業(yè)良好形象的樹立改善文化企業(yè)的經營環(huán)境。...
參考答案：是指產品從初創(chuàng)階段到退出市場的整個生命過程，包括經過導入期、成長期、成熟期和進入衰退期四個階段。
參考答案：①公益性文化與經營性文化有差異性。
二者差異性明確了兩者間的經營界限，強化了市場主體的地位。
經營性...
6.名詞解釋文化市場
參考答案：狹義的文化市場是指進行文化商品交換的場所，也即以商品形式向消費者提供精神產品和各種有償文化娛樂服務的場所。廣義的文化市場...
參考答案：是指消費者基于某種需求而產生的對文化產品與服務的購買欲望和購買意向，總而最終產生對文化產品與服務的購買或接觸行為。
參考答案：（1）對抗定位戰(zhàn)略
是指企業(yè)選擇和現有競爭者相同的市場位置，爭奪同樣的目標顧客，使用相同的市場營銷組合策略，在...
9.名詞解釋文化產品促銷
參考答案：是指文化企業(yè)提供文化產品或服務的信息即使通過各種有效的方式傳遞給目標市場，以激發(fā)、促進或者創(chuàng)造市場對企業(yè)文化產品或服務的...
參考答案：是指企業(yè)選擇和現有競爭者相同的市場位置，爭奪同樣的目標顧客，使用相同的市場營銷組合策略，在戰(zhàn)略上采取正面交鋒的對抗性作法...